品牌：关键在于文化审美

关于品牌，范江认为，品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。中国家纺真正做品牌是从80年代开始，80年代之前，家纺产品只注重使用价值，80到90年代，家纺作为商品，对文化审美价值的要求不断提高。但我国家纺行业做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。关于如何做品牌，范总认为品牌除了使用价值，更多的包含文化审美等附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品牌就越成功；每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越多，品牌越成功。