2011年淘帝启动品牌形象升级，国际性的品牌策划团队，打造淘帝一流的VI、SI形象，重新梳理定义品牌价值，提出“海的精灵，淘帝”的品牌口号，明确“成为陪伴孩子们的精灵”的品牌核心价值。淘帝的品牌吉祥物是海豚，海豚是大海的精灵，这个海洋的精灵具有勇敢、阳光、伙伴、最棒的品质，同时这也是淘帝重新梳理品牌价值后向消费者传达的一种品牌理念，淘帝希望给予小朋友面对生活的勇气；给予小朋友阳光的心态；给予小
朋友成长的快乐；助他们成为最棒的精灵。
淘帝定位海洋文化，开启创新店铺模式，用“海洋文化”概念打造体验
终端，通过别具匠心的展馆设计和强烈的文化理念传达力带动销售力。
2012年淘帝十周年，在品牌宣传、广告投放、加盟支持等方面都将加大力度，借助十年的品牌积累，实现品牌价值的腾飞。
作为中国十大童装品牌之一，淘帝10年来积累的优秀的渠道行销经验与家喻户晓的品牌信誉，让淘帝有了扎实稳健的发展基础和快速成长的市场契机。淘帝强劲的研发中心团队，多元的风格设计，丰富的产品结构，除了中童装之外，2012年淘帝还把产品线延伸到婴幼童领域，还有童鞋、书包、配件等其他配套产品。
在设计上，叙事般的风格，漫画般的笔触，打造童年伙伴一起游戏成长的梦幻家园。
以海豚、海星、海螺等海洋生物为故事背景，陪伴小朋友们成长过程中的每一个细节，
分享快乐纯真的童年时光。
淘帝童装和孩子们一样有自己鲜明的个性，有一样的爱好，一样会去上学、
热爱海洋探险、参加运动会等，在这一系列的小故事中，它们分享快乐，共同
实现梦想，引导孩子们树立更加积极的生活态度，更加良好的生活习惯，并体
会有伙伴陪伴的快乐生活，这就是淘帝所倡导的一种“海洋精灵”的品牌文化。
